Du 31 janvier au 26 février 2012, la Saint Valentin est mise à l’honneur dans une campagne Virgin Megastore totalement LOVE.

Multicanale, l’opération LOVE mixe un concept impertinent et humoristique, avec un wording « plein de tendresse » propre à cette fête : les amoureux pourront ainsi :

« flasher » pour un appareil photo,

« se faire des films » grâce aux 3 DVD Virgin exclusifs, 

ou encore « s’écrire des mots d’amour » avec une sélection de stylos de luxe à prix réduits.

 Le dispositif s’articule autour d’une campagne d’affichage, d’une campagne presse nationale, une vague de spots radio, une campagne d’emailings et de SMS, l’envoi d’un support de Marketing Direct mettant l’accent sur une sélection d’articles et la campagne sera également relayée sur facebook et Virginmega.fr.

Deux vagues d’offres commerciales sont prévues pendant la campagne :

Du 31 janvier au 5 février : – 10% en magasin et sur Virginmega.fr

Du 6 au 13 février : 1 pass d’un mois offert sur adopteunmec.com pour 40 euros d’achats.

À travers des visuels impactants où figure un Père Noël revisité, tatoué, muni d’un ceinturon bling bling et arborant une posture digne des plus grandes stars du rap, Virgin se repositionne et reconquiert un public jeune et dynamique.

Un dispositif d’envergure est déployé dans tous les magasins VIRGIN : plusieurs offres commerciales fortes et d’alléchants cadeaux, théâtralisation des points de vente, presse grand public, spots radio, affichage kiosques, catalogues etc.

L’agence réalise une campagne internationale pour valoriser l’un des plus grands succès de la marque : la Peugeot 207.

La Peugeot 207 est un véhicule de référence sur le segment mais fait face a une concurrence très forte. Extrême capitalise sur le succès historique de ce modèle pour concevoir un film transgénérationel, déclinable dans tous les pays qui sera mis a disposition des directions de la communication Peugeot de chaque pays courant octobre. 

L’agence bouleverse l’accroche mise en place l’année dernière et propose un nouveau concept fort pour exprimer le consensus des consommateurs qui se retrouvent autour des qualités de la Peugeot 207.

Pour le lancement de sa nouvelle plateforme de communication, l’enseigne Expert, spécialiste Image, Son, Multimédia & Ménager a confié à l’agence Extreme la réalisation d’une campagne dont le concept créatif repose sur l’association de son nom à celui de la série télévisée à plus forte audience de ces dernières années « Les Experts », diffusée actuellement sur TF1.

Cette analogie permet à la marque de bénéficier de la très grande notoriété de la série, renforce l’image de son professionnalisme et assoit son positionnement : « Expert, c’est un métier ».

Afin de valoriser et fédérer l’interne autour de cette nouvelle campagne, Extrême a orchestré un grand casting interne auprès de 1800 collaborateurs permettant aux profils sélectionnés de figurer sur les différents supports mis en place et d’être ainsi les acteurs de la campagne.

Le point d’orgue du dispositif : une présence sur TF1 avec un parrainage de la série.

Ainsi, TF1 diffusera, à partir du 1er novembre, un billboard de 6 secondes autour des bandes annonces de la série « Les Experts », générant ainsi plus de 235 millions de contacts sur la période de diffusion.

Le billboard sera également diffusé sur Internet, via le site replay de la chaîne : MyTF1.fr, en « Catch Up TV », avant chaque diffusion de la série, générant ainsi plus de 400 000 diffusions on line.

Par ailleurs, la stratégie de moyens se prolongera localement, avec de nombreuses campagnes presse et d’affichage extérieur (en 4X3 et 4m2) dans les zones de chalandises des 150 points de ventes accompagnées de dispositifs d’événementialisation et d’habillage des magasins en extérieur et intérieur.

Campagne 2011

Pour le lancement de sa nouvelle plateforme de communication, l’enseigne Expert, spécialiste Image, Son, Multimédia & Ménager a confié à l’agence Extreme la réalisation d’une campagne dont le concept créatif repose sur l’association de son nom à celui de la série télévisée à plus forte audience de ces dernières années « Les Experts », diffusée actuellement sur TF1.

Cette analogie permet à la marque de bénéficier de la très grande notoriété de la série, renforce l’image de son professionnalisme et assoit son positionnement : « Expert, c’est un métier ».

Afin de valoriser et fédérer l’interne autour de cette nouvelle campagne, Extrême a orchestré un grand casting interne auprès de 1800 collaborateurs permettant aux profils sélectionnés de figurer sur les différents supports mis en place et d’être ainsi les acteurs de la campagne.

Le point d’orgue du dispositif : une présence sur TF1 avec un parrainage de la série.

Ainsi, TF1 diffusera, à partir du 1er novembre, un billboard de 6 secondes autour des bandes annonces de la série « Les Experts », générant ainsi plus de 235 millions de contacts sur la période de diffusion.

Le billboard sera également diffusé sur Internet, via le site replay de la chaîne : MyTF1.fr, en « Catch Up TV », avant chaque diffusion de la série, générant ainsi plus de 400 000 diffusions on line.

Par ailleurs, la stratégie de moyens se prolongera localement, avec de nombreuses campagnes presse et d’affichage extérieur (en 4X3 et 4m2) dans les zones de chalandises des 150 points de ventes accompagnées de dispositifs d’événementialisation et d’habillage des magasins en extérieur et intérieur.

Annonce presse

 Quelques campagnes 2010

PLV magasin

L’agence accompagne les 32 Virgin Megastore en communication globale – grands média, point de ventes, temps fort promotionnels 360°, édition,… – et réaffirme l’image décalée de l’enseigne.
Retrouver ses racines anglaises, utiliser des images fortes, audace et impact pour générer du trafic et reconquérir sa cible originelle : les jeunes!

Extrême présente la nouvelle et terrifiante campagne de Virgin Megastore.

Ce nouveau Key Visual signé Extrême, à travers une approche plus réaliste et plus moderne, renouvelle l’image du Parc Astérix tout en restant ancré dans les codes de la bande dessinée. Cette campagne aura également des relais online avec une cible plus  spécifiquement tournée vers les jeunes adultes.

Une nouvelle façon de se faire peur avec Extrême Sensio

En octobre, Extrême Sensio et le Parc Astérix lancent un vrai-faux film d’horreur, accompagné d’une affiche inquiétante, d’une landing page Facebook et d’un mini site événementiel !

L’agence garde les codes initiés en 2010 dans l’opération « Le Parc », mais ajoute cette année une dimension ludique et participative …

Le film interactif, tourné de nuit au Parc Astérix, est un survival décalé ! Il présente une jeune femme qui visite un parc d’attraction. Mais la promenade va soudainement basculer dans une course poursuite cauchemardesque. Son assaillant ? Un inquiétant tueur masqué. Va-t-elle survivre ? Tout dépendra de l’internaute.

Chaque scène est interrompue par un call to action permettant de choisir la suite de l’aventure. L’internaute accède ainsi à une autre vidéo et crée sa propre histoire pour tenter de survivre. 

Pour ce format de communication novateur, Extrême Sensio, agence interactive indépendante de l’année, a mis sur pied une équipe ad hoc composée de spécialistes du storytelling crossmedia (scénaristes issus du format court, du jeu vidéo et d’internet) pour la création du contenu, et de stratèges de l’influence digitale pour sa diffusion rapide sur les réseaux.

COMMENCEZ L’AVENTURE :

Transmettre « l’esprit » Virgin :  Extravagance, Anticonformisme et  Impertinence

Opération de création de trafic 360° rentrée : LONDON EXPERIENCE

Virgin Megastore est anglais et l’affirme, en affichant les couleurs de l’Union Jack pendant un mois.

À travers une sélection de livres, de disques, et de films avec un « twist » définitivement british,

Virgin propulse ses publics dans le meilleur de la culture anglaise:  la pure, la vraie, avec toutes ses contradictions et son éclectisme,

à l’image de son nouveau positionnement.

Dispositif : Presse – Affichage – Habillage Web – Communication & Expérience points de vente – RP 

Opération de création de trafic Halloween : VENEZ FLIRTER AVEC LA PEUR!

Opération de création de trafic Noël  : THE BIG CHRISTMAS !

Opération de création de trafic SAINT VALENTIN : « Tout n’est que LOVE chez Virgin Megastore ! » 

Objectifs :

Recruter de nouveaux abonnés

Fidéliser et favoriser les réabonnements

Stratégie de Marque

Club Med Gym, plus qu’un centre de remise en forme, un lieu d’échange, de représentation où les gens me ressemblent

Une nouvelle signature qui capitalise sur l’univers évocateur de la marque

« Club Med Gym, un corps sain dans un esprit club »

 Affichage – Digital – Habillage Clubs – Edition – Outils relationnels

OnLine : Full Contact Perrformance + notoriété géociblée (IDF)

Clubs : Habillage /PLV/Dépliants/Outils édition

Campagne 2011

Objectif : renouveler les visages de la campagne 2010, viraliser l’opération et ouvrir Club Med Gym aux réseaux sociaux

Dispositif : Lancement d’un grand casting adhérents afin de choisir les 4 nouveaux visages de la campagne d’affichage : jesuissurlaffiche.com

ONLINE: site, bannières

EN CLUB : affiches, cartes com

LES FINALISTES : Campagne d’affichage et déploiement

 RESULTATS : Un taux de participation de 0,72 % (en moyenne 0,03% pour un dispositif Epub classique)  

Un dispositif 360° pour maximiser la visibilité auprès de la cible

Coffret RP

Mises en situation magasin

Habillage sites affinitaires et Réseaux Sociaux

+ de résultats immédiats : 15 000 fans de la page en 1 semaine !

Objectifs :

Créer des opérations à forte visibilité sur la cible des familles et des jeunes adultes pour drainer du trafic.

Emerger face à la puissance de communication de son concurrent direct sur l’Ile de France

Dernières opérations…

Opération virale 360° pour les ouvertures exceptionnelles des vacances de la Toussaint

Presse – Affichage – Réseaux Sociaux – Mini Site Evénementiel – RP

Video participative Virale sur Youtube

En octobre, Extrême et le Parc Astérix lancent un vrai-faux film d’horreur, accompagné d’une affiche inquiétante, d’une landing page Facebook et d’un mini site événementiel !

L’agence garde les codes initiés en 2010 dans l’opération « Le Parc », mais ajoute cette année une dimension ludique et participative …

Le film interactif, tourné de nuit au Parc Astérix, est un survival décalé ! Il présente une jeune femme qui visite un parc d’attraction. Mais la promenade va soudainement basculer dans une course poursuite cauchemardesque. Son assaillant ? Un inquiétant tueur masqué. Va-t-elle survivre ? Tout dépendra de l’internaute.

Chaque scène est interrompue par un call to action permettant de choisir la suite de l’aventure. L’internaute accède ainsi à une autre vidéo et crée sa propre histoire pour tenter de survivre. 

Pour ce format de communication novateur, l’agence a mis sur pied une équipe ad hoc composée de spécialistes du storytelling crossmedia (scénaristes issus du format court, du jeu vidéo et d’internet) pour la création du contenu, et de stratèges de l’influence digitale pour sa diffusion rapide sur les réseaux.

Plateforme de Communication 2011 //  Marquer les esprits

 Affichage – Presse – Radio – Réseaux Sociaux

Objectifs : créer une rupture face aux autres années et aux concurrents // Créer un motif de visite et de revisite

Un positionnement plus audacieux : assumer sa place de challenger via la publicité comparative « Là bas…Ici… »

Une rupture dans la stratégie créative : capitaliser sur le message et l’univers du Parc plutôt que sur les personnages

Faire vivre le concept comme un fil rouge décliné selon l’offre mise en avant

Opération spéciale Eté

Animations autour du lac et de la thématique de l’au, s’intégrant totalement dans l’univers gaulois

Opération spéciale ouvertures exceptionnelles vacances de la Toussaint 2010

Un teasing spécial pour Halloween : Peur sur le Parc

Cinema – Presse – Partenariats – Buzz Online – Mini site -  Media On line

Saga TV

L’idée : utiliser la diversité des métiers des potentiels acheteurs des véhicules pour démontrer la richesse de la gamme et valoriser la cible 

« Notre métier, c’est de simplifier le vôtre! »

PLV

Dispositif

Annonces presse à l’international et dans les DOM/TOM

Deploiement Instore dans les DOM/TOM

Un ton simple et décontracté

7 recettes – 7 films

Des mises en scène amusantes autour des recettes à faire avec le produit

« C’est pas compliqué, vous êtes un chef »

+ de résultats : Le plus grand succès de lancement d’Unilever Bestfoods

Boursin Cuisine est devenu en 9 mois le 2ème pilier de Boursin

Les objectifs de vente ont été doublés en 9 mois

Une campagne récompensée

Campagne classée 3ème campagne préférée des Français en 2004

Extrême remporte le Prix Effie 2004

Profiter d’un lancement produit pour recréer un territoire de communication propre à la marque….                                                                                                                                                                    

…et recruter de nouveaux consommateurs!

Objectif : Élargir les usages de la baguette pré-fendue au petit déjeuner et au goûter tout en valorisant le mix produit très sandwich

Un stop motion dynamique et créatif qui met en avant les bénéfices produits.
La mise en scène de véritables aliments : le pain est starifié

Message : Un produit frais, « vivant », dynamique, différent, créatif et qui suscite l’imagination : la Boulangère, « Des idées à partager »

Diffusion :
En deux vagues de deux semaines, sur les chaînes TF1/Direct8/Gulli et W9

Résultats :
Diffusion en cours